アカウント・ベースド・マーケティング（ABM）とは

最近、日本でも「アカウント・ベースド・マーケティング（ABM : Account Based Marketing）」というマーケティング用語を目にするようになりました。B2Bマーケティングの先進国であるアメリカでも数年前から提唱され始め、現在では最もホットなトピックとなっています。実は新しい概念であるがゆえに、アメリカでも広く認められた定義はありません。それほど急速に広まりつつあるのです。しかし、ABMを正しく理解し、実行するためには定義を明確にする必要があります。そこでシンフォニーマーケティングでは、下記のようにABMを定義しています。

定義されたターゲットアカウントにフォーカスすることにより、本当に営業がアプローチしたい企業だけから良質なMQLを創出することが可能になります。
マーケティングを始めてしばらくするとぶつかる、営業がMQLをフォローしないという課題も解消し、案件や売上に貢献することができます。つまり、ABMはB2B企業の営業・マーケティングを劇的に変える可能性があるのです。
アプローチしたいターゲット企業を定義し、営業視点からマーケティングを設計することにより、営業・マーケティングの連携によって、新規企業の開拓、既存顧客の横展開など、売上に貢献する究極のB2BマーケティングがABMなのです。

ABMとデマンドジェネレーションの違い